宏浪衛(wèi)浴宣傳人悄然登場？

據(jù)悉，宏浪衛(wèi)浴宣傳人于6月22日悄然露面，宏浪衛(wèi)浴品牌宣傳物料上出現(xiàn)“品牌宣傳人功夫熊貓”字樣及配圖，同時，宏浪衛(wèi)浴網(wǎng)上亦出現(xiàn)功夫熊貓形象，但未像品牌傳播印刷品那樣署名“宏浪衛(wèi)浴宣傳人”字樣。昨日，筆者向宏浪衛(wèi)浴副總經(jīng)理涂耀燦處得到了證實：在宏浪衛(wèi)浴網(wǎng)上出現(xiàn)的功夫熊貓確系宏浪衛(wèi)浴宣傳人。至此，為期數(shù)月引行業(yè)人士及廣大網(wǎng)友關(guān)注和揣測的宏浪衛(wèi)浴宣傳人終于浮出水面。
　　
　　功夫熊貓代言宏浪衛(wèi)浴，確實出人意料之外，不少行業(yè)人士及網(wǎng)友對此褒貶不一。從事策劃工作的網(wǎng)友“情夢”評價道：功夫熊貓比宏浪衛(wèi)浴知名度高得多，宏浪衛(wèi)浴此舉無疑為他人作嫁衣裳。其原因有二：優(yōu)先，功夫熊貓和衛(wèi)浴究竟有多少聯(lián)系?第二，功夫熊貓代言宏浪衛(wèi)浴，那么看到功夫熊貓的人有更容易想到浣熊師傅、嬌虎還是宏浪衛(wèi)浴?
　　
　　從事衛(wèi)浴市場營銷工作的李總監(jiān)更是直言不諱的抨擊宏浪衛(wèi)浴關(guān)于宣傳人的決策：讓功夫熊貓代言?花錢請一個不能為自己產(chǎn)品說上真正的半句話的卡通人物代言，比起花數(shù)十萬元購買一個人氣相對較高的明星的肖像權(quán)差之甚遠!很搞怪的決定。
　　
　　在行業(yè)品牌運作類的絕大部分人士，對宏浪衛(wèi)浴簽約功夫熊貓持肯定態(tài)度，一位不愿透露姓名和單位的品牌總監(jiān)說：“宏浪衛(wèi)浴這決策很高明：一方面，我也發(fā)現(xiàn)抨擊宏浪衛(wèi)浴簽約功夫熊貓的人不少，這說明宏浪已成功了一半，因為宏浪衛(wèi)浴簽約功夫熊貓還未投入任何大肆傳播的廣告費就能初見成效;另一方面，現(xiàn)階段明星代言衛(wèi)浴早已泛濫，可是明星也太多太多了，誰能記起那代言某品牌的誰是誰?曾記得大家都選女星代言的時候，個別品牌就請男星代言取得了成功，現(xiàn)在大家都請人代言，宏浪就請個不是人的‘人’代言，差異化形象傳播很絕妙;第三方面，我也研究過宏浪衛(wèi)浴的成功模式，其自主、創(chuàng)立、差異化策略值得借鑒，曾記得宏浪衛(wèi)浴副總涂耀燦曾表示過因為明星個人行為會影響品牌形象而對是否請明星代言持謹慎態(tài)度，這種導向請全球熟知的卡通形象代言確實是奇妙選擇。僅此三點，可以看出宏浪衛(wèi)浴品牌傳播策略絕非普通品牌能比擬。
　　
　　筆者比較贊同支持方觀點。具體效果如何，隔岸觀火或許也算是一種境界。
　　
　　或許讀者未注意到一點，宏浪衛(wèi)浴既然已經(jīng)證實了與功夫熊貓代言，根據(jù)以往經(jīng)驗，簽約后將會開展新聞發(fā)布會，爾后大肆推廣，但宏浪方面卻悄然無聲，卻在轟轟烈烈的搞20周年節(jié)日慶祝典品牌傳播，業(yè)內(nèi)又有人爆出：宏浪衛(wèi)浴央視廣告投入至少加盟了3年的市場、宏浪衛(wèi)浴宣傳人將與新品同時發(fā)布欲一炮走紅、功夫熊貓方要求宏浪增加使用籌碼等等不一而足，真相如何?筆者將追蹤報道。