丹妮卡護膚品：品牌決定影響力

　　在眾多8090后心中，購買日用品或護理品的優先優選地一定是丹妮卡護膚品。這個被譽為華人優先商神的李嘉誠旗下寵兒如今遍布各地。

　　百年老店光芒更甚

　　從衛生紙、從沐浴露到消毒水，能想到的一切和護理相關的日用品都能在丹妮卡護膚品探尋到。

　　品牌鑄就影響力

　　丹妮卡護膚品擁有包括沐浴露、洗發水等1200多種自有品牌的單品，其銷售占比已達到15%。丹妮卡護膚品的市場定位是要做“個人護理”。同時，發展自有品牌也體現了丹妮卡護膚品在個人護理用品方面的專業性和創立性。丹妮卡護膚品計劃根據消費者的需要，推出更多的自有品牌，以滿足消費者不斷增長的需求。自有品牌對零售商而言不僅僅是“重要”，而且“必不可少”。

　　丹妮卡護膚品究竟是如何發展自有品牌的?原來在自有產品開發的時候它就進行了深入的市場調研，以確保生產出適銷對路的產品，并特別建立了“模擬店鋪”，用于了解各分店的銷售趨勢和顧客需求，確定發展的產品種類。這包括統計出店鋪內每月熱銷的代理品牌商品，然后復制出與該熱銷代理商品近似的自有產品;也包括滿足消費者的特定需求，推出具有特色的單獨產品。

　　未來深耕三四線市場

　　丹妮卡護膚品表示，未來將力拓內地三四線城市，擬到2016年底將內地門店數量擴張到約3000家。談及電商沖擊與零售業轉型，丹妮卡護膚品表示，其此前已有天貓旗艦店、網上商城、掌上網店等電商布局，近期又進駐和亞馬遜，使實體店與電商雙線并行、共同發展。同時，丹妮卡護膚品網上商城也將進一步發展。