2017上半年家具行業(yè)6大關(guān)鍵詞

2017年上半年，細(xì)數(shù)家具行業(yè)大事，企業(yè)不再熱衷概念，變得務(wù)實(shí)。市場(chǎng)雖平淡，但微調(diào)不斷，概念頻出的時(shí)代在遠(yuǎn)去，上市、整裝等關(guān)鍵詞背后，是真正實(shí)力的較量。

2017年上半年即將過去，家具企業(yè)動(dòng)作頻頻：重視設(shè)計(jì)并落實(shí)到實(shí)處，整裝產(chǎn)品逐漸成熟，家居產(chǎn)品劃分更細(xì)致、貼心，行業(yè)監(jiān)督也在不斷加強(qiáng)。上半年的家居行業(yè)都有哪些搶眼的表現(xiàn)，我們盤點(diǎn)了 6 個(gè)關(guān)鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點(diǎn)事件。

 設(shè)計(jì)：重視設(shè)計(jì)并非空話

設(shè)計(jì)并非一句口號(hào)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，傳統(tǒng)家具公司的設(shè)計(jì)水平和服務(wù)流程已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求；消費(fèi)市場(chǎng)的需求也推動(dòng)著行業(yè)自身的轉(zhuǎn)變——重視設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)師的價(jià)值。今年上半年，幾家流通行業(yè)巨頭的動(dòng)作都透露出這樣的信號(hào)：重視設(shè)計(jì)不是一句空話，企業(yè)已經(jīng)開始默默行動(dòng)。

事件回放：3月份的東莞名家具展上，家具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金羿獎(jiǎng)，已經(jīng)推出，評(píng)選活動(dòng)吸引了150多家家具企業(yè)進(jìn)行角逐，后來的評(píng)選結(jié)果也是大大的提升了獲獎(jiǎng)企業(yè)的知名度，在需求端口持續(xù)改變的情況下，設(shè)計(jì)決勝市場(chǎng)變得越來越重要。

 展會(huì)：吸引大量家居力量集聚

首屆北京家居展暨生活節(jié)，顛覆了“北京無大展”的現(xiàn)狀，讓數(shù)萬家居從業(yè)者有了新歸屬，也讓全球設(shè)計(jì)品牌、原創(chuàng)高手和大咖紛紛現(xiàn)身展會(huì)，給京城家居和設(shè)計(jì)粉絲們帶來了諸多福利，滿足了家居消費(fèi)者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動(dòng)著兒童、養(yǎng)老和智能等其他行業(yè)企業(yè)的合作意向。

值得期待的是，此次展會(huì)的舉辦已經(jīng)成為行業(yè)的“品牌活動(dòng)”，未來每年的舉辦，將會(huì)吸引大量家居力量集聚北京，對(duì)目前家居行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

事件回放：6月15-18日，首屆北京家居展在北京展覽中心新館舉辦。開展優(yōu)先天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數(shù)達(dá)到87627人次。據(jù)介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達(dá)明年繼續(xù)參展的意愿，并要求擴(kuò)大面積。

匹配：產(chǎn)品劃分更細(xì)致

家具市場(chǎng)的細(xì)分，讓產(chǎn)品從風(fēng)格化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能化，讓不同產(chǎn)品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發(fā)新品花色、增加風(fēng)格產(chǎn)品的做法上不同，今年的家居類企業(yè)開始注重生活的需求。

事件回放：居在今年的深圳展上，左右推出針對(duì)老年人的媽媽的沙發(fā)，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，針對(duì)不同人群的定位進(jìn)行區(qū)分設(shè)計(jì)，將會(huì)逐漸成為趨勢(shì)。

上市：定制家居企業(yè)成主力軍

 進(jìn)入資本市場(chǎng)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實(shí)力的體現(xiàn)。今年上半年，響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場(chǎng)的春天”，多個(gè)企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。可以預(yù)見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風(fēng)口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐。

事件回放：2017年，多家家居企業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)，并有多個(gè)企業(yè)站在A股的門口，等待上市。2月10日，江山門業(yè)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場(chǎng)。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在IPO排隊(duì)企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個(gè)領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學(xué)科技、菲林格爾地板等。

 營(yíng)銷：營(yíng)銷方式多元化

雖然家具業(yè)的營(yíng)銷方式五花八門，但不可否認(rèn)的是家具的營(yíng)銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎(jiǎng)、團(tuán)購(gòu)、總裁簽售等一類幾乎每個(gè)月都有的營(yíng)銷方式早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生了嚴(yán)重的“疲勞感”，聘請(qǐng)單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標(biāo)題也不能完全吸引人點(diǎn)開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營(yíng)銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。

事件回放：5月7日，TATA木門宣布成為德國(guó)世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為單獨(dú)指定的中居行業(yè)贊助商亮相德國(guó)賽場(chǎng)。當(dāng)制造的木門產(chǎn)品和有著“國(guó)球”之稱的乒乓球一起出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點(diǎn)，曝光率也更高，為TATA帶領(lǐng)制造木門從國(guó)內(nèi)走向贏得了更多的關(guān)注。

科技：豐富的體驗(yàn)式營(yíng)銷

去年，VR技術(shù)在家具行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費(fèi)者有了更豐富的體驗(yàn)。家裝公司和家具店中VR的設(shè)置，擺脫了時(shí)空的限制，呈現(xiàn)出更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺感受。

房屋設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者可以在設(shè)計(jì)軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進(jìn)行3D現(xiàn)場(chǎng)展示，可以更直觀看到空間設(shè)計(jì)的成果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了精力。

事件回放：手機(jī)端上的體驗(yàn)也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實(shí)景-GO”，進(jìn)行了對(duì)家裝樣板間的3D復(fù)刻，消費(fèi)者在手機(jī)上對(duì)樣板間進(jìn)行360°旋轉(zhuǎn)、任意游走各個(gè)房間，隨時(shí)查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產(chǎn)品，查看配套的產(chǎn)品，并可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)鏈接進(jìn)行購(gòu)買，感受在手機(jī)上選購(gòu)和線下門店選購(gòu)類似的購(gòu)物體驗(yàn)。