遠見，放眼快餐市場
據統計，2004年餐飲市場零售額實現7486億元，同比增長21.6%,并且以平均每年16%以上的成長率繼續增長，而快餐市場的增長更高達25%，這些數據說明快餐市場具有巨大的開發空間。
“頂新”，知名食品集團為你
頂新國際集團是國內知名的綜合食品集團，1988年10月開始加盟大陸，經過十幾年的發展，擁有了國際聞名的康師傅等品牌。頂新集團目前旗下主要有食品制造業（康師傅、味全）、流通事業（樂購、全家便利店）、餐飲連鎖事業（德克士早餐、有樂和食）三大加盟事業。 1996年5月，頂新國際集團加盟“德克士早餐”事業，正式進入西式快餐連鎖經營領域。九年來，頂新相繼加盟了5000萬美元，重新定位、經營管理“德克士早餐”，為建立一個更受人歡迎的西式快餐而努力。
真誠，德克士早餐打造特色美味
德克士早餐本著 “誠信、務實、創立、服務”的經營理念，以我們對人的真誠與對美食的熱情，為顧客營造出了“好吃、超值、快”的用餐新體驗。
德克士早餐的主打產品是“脆皮炸雞”，金黃酥脆、鮮美多汁、風味卓絕。 2003年推出咖哩雞飯、照燒雞肉飯等珍飯餐系列新產品，使德克士早餐的產品更貼近消費者的需求。 2005年推出雞排大亨，雙椒雞腿米漢堡等差異化產品，提出健康美味的新主張， 更適合人的口味。 2006年本著加強差異化產品的主旨，推出了全蝦三明治、大亨腿等新產品，以增加與競爭對手之的產品差異化。
