根據(jù)2007年8月27日質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修改人體氣味，保持合格狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。
無論是在聚光燈下、電影熒幕上亦或是日常生活中，化妝品都能給人們帶來其他手段無法達(dá)到的美化。化妝品，是無數(shù)人生活中不可割裂的一部分，它帶給消費(fèi)者的已不單單只是美麗的容貌，還有魅力與自信。
在化妝品產(chǎn)品早期進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者主要集中在一二線城市，主要銷售渠道是商場(chǎng)專柜。專柜的裝飾格局有檔次、時(shí)尚驚艷，能夠凸顯出化妝品產(chǎn)品的品牌理念，是化妝品產(chǎn)品樹立品牌形象的重要場(chǎng)所，也是高端化妝品產(chǎn)品的核心銷售渠道之一。
隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速演變與消費(fèi)者需求變化的加快，我國化妝品商品的銷售渠道也在不斷擴(kuò)寬，目前，已開拓包括超市、藥店、專柜、連鎖店、直營店、網(wǎng)購平臺(tái)在內(nèi)的多種化妝品銷售渠道。
與傳統(tǒng)的專柜、超市、藥店等線下渠道購買相比，在線網(wǎng)購擁有省時(shí)、省錢、省力等無可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著我國化妝品知識(shí)的普及，大家對(duì)于化妝品的了解也在逐步深入，越來越多的年輕男性也加入了化妝品的購買行列。線上購買的銷售渠道，可以讓他們免除去商場(chǎng)購買時(shí)可能面臨的尷尬處境。線下體驗(yàn)加上線上購買，或許會(huì)成為未來化妝品產(chǎn)品的一個(gè)特殊的銷售模式。
總體而言，在化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長的當(dāng)下，一些新入行的化妝品企業(yè)還是擁有不少發(fā)展空間與機(jī)會(huì)的。但不可忽視的是，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在日趨激烈，加上化妝品產(chǎn)品本身帶有很強(qiáng)的時(shí)尚元素，企業(yè)需要具備多方面的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，定期推出不同風(fēng)格的新產(chǎn)品，才能為產(chǎn)品經(jīng)營注入新鮮血液，讓品牌擁有合格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而拉動(dòng)化妝品行業(yè)收銀水平的整體提升。
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