爾瑞時裝 (Theory) 所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝 (Theory) 希望把個人品味、氣質及優雅，溶入于性感、中性的設計內，令OL不再只是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。
    希爾瑞時裝 (Theory) 成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，希爾瑞時裝 (Theory) 是美國一家。另外，希爾瑞時裝 (Theory) 對市場的反應亦是很快速，當發現市場上出現了什么受歡迎的設計，希爾瑞時裝 (Theory) 的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產。

好的管理是財富的開始
    希爾瑞女裝經過多年的發展，積累了豐富的管理經驗，并進一步將經驗轉化為優勢，從總部的培訓計劃，到店鋪的選址、設計、裝修、分析，再到促銷活動及公關活動的推廣，希爾瑞都有一整套的不錯管理模式。希爾瑞可為合作商傳授提供全套的專賣店經營模式管理、加盟輔導管理及商品訂貨、存貨管理等一系列的管理經驗。

成本優勢：優勢成本運作帶來更多財富
    希爾瑞女裝采取全國統一定貨、統一配送、統一物流等模式，為合作商節約了經營成本；希爾瑞總部對市場環境及時的做出詳實的調查，收集分析整理市場信息，統一反饋有用的信息給合作商，為合作商節約信息收集成本；希爾瑞統一策劃組織廣告宣傳與促銷活動，為合作商節約廣告成本。

服務優勢：合格的服務讓財富持續增長
    希爾瑞總部憑借市場長期實踐的經驗，形成了完整并貼心的服務支持模式?？偛繛楹献魃烫峁┦袌鰟澐址眨瑖乐敗⒖茖W的市場劃分，確保合作商的合理利益；總部為合作商提供較新的市場信息和營銷分析服務，不定期地派專員到各地進行經營指導；總部提供全面的廣告支持和積極的促銷方案服務，以推動品牌知名度，提高合作商業績。快樂熊總部的服務，能夠切實幫助合作商的資金和人員時間久的發揮效益，提高/增加財富持續增長。