江南布衣：冒牌網(wǎng)店沖擊了實體店的正常銷售

杭州女裝，正經(jīng)受來自網(wǎng)店的暴風(fēng)雨

　　

　　　　點開網(wǎng)站，和江南布衣近似名稱的店鋪有147家，有成百上千家店在出售名叫“江南布衣”的衣服。從去年開始，江南布衣找到某寶網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管部門，提出要求，網(wǎng)上出售假貨的賣家進(jìn)行清理。今年夏季，江南布衣、三彩、可可尼等杭州女裝老大也在相關(guān)部門組織下，就網(wǎng)店商標(biāo)侵權(quán)事件進(jìn)行溝通。

　　

　　　　江南布衣的銷售業(yè)績一直都不錯，在全國設(shè)有500多家專柜和專賣店，海外的十多家店遍布美國、日本、泰國、俄羅斯，其在莫斯科紅場附近的一家200平方米的專賣店，雖然標(biāo)價高依舊生意興隆。正因為品牌知名度高，產(chǎn)品銷售好，不少網(wǎng)店主打起了品牌的主意，一些近似江南布衣的網(wǎng)店和出售假貨的網(wǎng)店開始冒出來。江南布衣的網(wǎng)絡(luò)打假行動始于去年。“網(wǎng)店利用我們的知名度做生意，沖擊了正常實體店的銷售。”小崔說。

　　

　　　　生產(chǎn)秋水伊人、COCOON、FIRSTVIEW等品牌的印象實業(yè)在行將過去的這一年里，交出了一張漂亮的成績單：銷售額、營業(yè)網(wǎng)點、員工工資與去年相比均大幅增長，且正在醞釀上市，但企業(yè)同樣受到網(wǎng)店沖擊。

　　

　　　　“我們成立專門部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)打假，每月都要端掉幾家出售假貨的網(wǎng)店，但是假冒產(chǎn)品層出不窮，為此，我們消耗掉了很多人力物力財力。”總經(jīng)理應(yīng)翠劍說。

　　

　　　　杭州女裝的起步是不容易的，如今身家上億元的老總在十多年前靠幾臺縫紉機(jī)起家。女性日記總經(jīng)理鄧力夫回憶：“從學(xué)校畢業(yè)后，沒有多少資金成本來創(chuàng)業(yè)，從請人代工做起，雇人費用高，就自己從市場肩扛面料回作坊。為了趕工經(jīng)常是從早上一直忙到凌晨，有時一天下來連一頓飯都沒有吃過，其中的艱辛只有自己才能體會得到！”

　　

　　　　如今，杭州女裝名揚海內(nèi)外，廠家投了好多錢(包括廣告、促銷、業(yè)務(wù)人員的竭力推廣等)，產(chǎn)品得到廣大消費者的認(rèn)同，成了暢銷的品牌，但網(wǎng)絡(luò)銷售已愈來愈嚴(yán)重地影響了杭州女裝實體經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展。

　　

　　　　“任何一個品牌產(chǎn)品都是前期投入很多，后期才靠這個產(chǎn)品掙錢，從而維持企業(yè)不斷推陳出新。非品牌授權(quán)的網(wǎng)店沖擊了企業(yè)利益，對杭州女裝的發(fā)展會形成致命打擊。”杭州三彩女裝老總丁武杰說。