時(shí)尚女裝江南布衣旗艦店燈光設(shè)計(jì)分析

“提升店鋪形象，增強(qiáng)影響力，形成大氣的具有國際品牌氣質(zhì)的店鋪形象”，當(dāng)杭州江南布衣（jnby2011）服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)找到上海的KOOPLIGHTING，委托其為杭州旗艦店做店鋪照明規(guī)劃的時(shí)候，提出了上述要求。

　　

　　

　　

　　

　　 　　近年來，國際品牌大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、隆重的市場推廣活動(dòng)，強(qiáng)烈的旗艦店形象，以及一系列的促銷活動(dòng)如重磅炸彈般給國內(nèi)服裝零售業(yè)造成了巨大的震動(dòng)。

　　

　　

　　 　　國內(nèi)服裝品牌在激烈競爭的市場環(huán)境下，為占領(lǐng)市場并擴(kuò)大品牌影響力，而努力尋找突破口。做出具有國際水準(zhǔn)的店鋪形象，是它們努力的一個(gè)重要方向。

　　

　　

　　

　　

　　

　　 　　江南布衣，這個(gè)誕生僅10余年的年輕服牌，在國內(nèi)領(lǐng)域，已經(jīng)占據(jù)了重要地位。其品牌形象、產(chǎn)品市場占有率已經(jīng)在國內(nèi)都市女性白領(lǐng)消費(fèi)形成了較大的影響力。同時(shí)，在店鋪形象上尋找突破，形成大氣的國際品牌氣質(zhì)，也是該品牌力求達(dá)到的目標(biāo)。

　　

　　

　　 　　“理解品牌、理解商品、理解店鋪、理解陳列，才能做到號(hào)的店鋪照明規(guī)劃和照明設(shè)計(jì)。”KOOPLIGHTING的設(shè)計(jì)師們盡管有著國內(nèi)外數(shù)十個(gè)服裝品牌連鎖店照明規(guī)劃及設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，但是在接到了這個(gè)設(shè)計(jì)委托之后仍展開了認(rèn)真甚至是繁瑣的市場調(diào)研工作。他們往返于城市之間，與KOOP杭州分支機(jī)構(gòu)的同事一起及江南布衣的設(shè)計(jì)師們進(jìn)行頻繁的溝通，并調(diào)查了杭州、上海 北京 深圳、西安等不同級(jí)別城市的江南布衣連鎖店鋪的照明狀況，做了大量的照明數(shù)據(jù)采集及分析工作，并對(duì)江南布衣競爭對(duì)手的店鋪照明狀況也做了深入詳盡的分析。

　　

　　 　　江南布衣的英文全稱“JUSTNATURALBEYOU+RSELF（自然、自我）”很好地體現(xiàn)了品牌精神，是品牌詮釋和推廣的著衣理念。客戶群體定位于20至35歲為主的都市知識(shí)女性，以追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以適當(dāng)流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴，又不流于俗態(tài)，形成了服裝的鮮明個(gè)性。