海螺

    海螺服飾有限公司是龍頭（集團）股份有限公司的全資子公司，是專業生產經營各類中有檔次襯衫、西服、夾克、休閑服、時裝等系列產品的有名服裝品牌企業，創建于1950年9月，前身為榮新內衣廠，1966年更名為第二襯衫廠，1993年6月經資產重組，定名為海螺服飾有限公司（以下簡稱“海螺服飾”）。企業現有員工1000余人，總資產4億5千萬元，服裝主業年銷售額4億多元，出口創匯2000萬美元。

    海螺服飾目前享譽中華大地的襯衫品牌是“海螺”，她創建于1973年，迄今為止，“海螺”品牌已先后獲得金質獎、品牌產品、、有名商標、具備市場競爭力品牌等30多項殊榮。

    “海螺”品牌的發展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當時的榮新內衣廠注冊并啟用了“綠葉”牌商標。據史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以襯衫的單獨代表，參加了在前蘇聯舉辦的服裝博覽會和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會，“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年，當時的第二襯衫廠以美國品牌“阿羅”為趕超目標，注冊并使用“海螺”商標，進行好的襯衫的生產。海螺襯衫以其嚴格的標準、新穎的款式、精細的縫制贏得了國內外消費者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲金質獎，從此，各種榮譽接連不斷。

    從1950年誕生的榮新內衣廠，到后來的第二襯衫廠，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過了將近58年的風雨歷程，幾乎伴隨著新的成長，可謂是“中華老品牌”。海螺服飾在保持制造優勢和技術先進的前提下，一直堅持走品牌發展之路，致力于為的消費者織造高品質的襯衫，同時追蹤國際服裝技術潮流，把產品質量和技術目標對準國際先進水平。尤其是在近幾年的有檔次產品制作中，全面推行精細剪裁、度縫制等新技術，對產品質量精益求精，對新工藝不斷探索；2005年又加盟1.5億元在建造了現代化的服飾制造園區，占地4萬多平方米，形成了年產襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產規模，從而提高/增加了海螺產品在國內始終保持先進的設計優勢、制造水新潮流風格。

    海螺牌襯衫是海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標1999年被評為，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續三次被評為品牌。公司技術中心有專業技術人員200多人，設計力量雄厚，引進服裝電腦設計系統和CAD排樣系統，企業的技術裝備和設計能力達到了國際先進水平。海螺襯衫的設計風格突出男性陽剛之美的特質，不斷追蹤國際服裝技術潮流；近兩年還設計開發了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流需求的“個性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專業水準與質量提高/增加體系，精心設計、精心制作，面料的選擇，裁剪的優化，使高端產品保持先進的設計優勢、時尚風格和做工精致等特點。海螺襯衫瞄準國際先進水平，自主研發了具有較高科技含量的“新結構襯衫”工藝，獲得實用新的專利，使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到時間久保持。

    海螺服飾在全國一些主要城市開設了銷售分公司和專賣店，在各大商場設立專柜，并與加盟商、分銷商建立合格的品牌營銷體系，構建了遍布全國的營銷網絡，顧客滿意度不斷上升，市場占有率一直處于先進地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年，榮獲商務部頒發的年度“具備市場競爭力品牌”稱號。在海外市場的銷售上，公司為國外客戶定牌制作的各類產品遠銷歐美、日本等四十多個和地區。

    海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發展歷程，不僅僅是產品的增量、技術的提升和資本的擴張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來，海螺服飾先后出巨資捐助全國受災地區，開辦“海螺希望小學”，冠名出版“海螺、綠葉文庫”，贊助“殘奧會”等，為實現目標社會，構建和諧作出了積極的貢獻。海螺的品牌文化已是企業的一種無形資產，對外是一面旗子，對內是一種向心力。

    為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”，企業的歷任領導努力為員工謀福利，辦實事，使員工參與企業民主管理，享受企業發展成果：

企業重大決策經職工代表大會討論；
服飾制造園的外來務工人員住進了明亮寬敞的“科盛公寓”；
每年的清明、端午、中秋三個節日，在未成為法定節假日前，企業領導就安排全體員工放假，享受天倫之樂，弘揚民族文化；
員工子女高考和錄取分別享有休假和獎勵政策。
    為了打造并提升品牌文化，海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并將這種具有特色的品牌文化注入企業的經營管理活動之中，品牌運作方式來推動企業文化創立、觀念創立、管理創立、機制創立、技術創立、從而引路企業不斷向前發展。

    今天的“海螺”，一個在市場經濟大潮的搏擊中始終走在“品牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在為創立襯衫先進品牌，力爭成為“的襯衫”這一更高的目標而努力拼搏！

海螺招商品牌運作的六大優勢：

1、確立了海螺品牌。
    "海螺"商標榮獲有名商標，1999年被評為稱號。海螺襯衫曾于1979年榮獲金質獎。1994年以來，連續9次被評為品牌，2001年9月獲品牌。海螺品牌已家喻戶曉。僅2005年，海螺襯衫的產量686.4萬件（套），年銷售額6.706億元，外貿創匯2054萬美元。全國襯衫銷售排名第二位，全國商業統計市場銷售份額占有率6.6%。

2、建立了營銷網絡。
    海螺建立了布滿全國的營銷網絡，有銷售分公司十多家，銷售部18家及遍布全國的眾多加盟商，銷售點達1000多家，每年有200多個新產品推向市場，形成時尚、高雅、大眾化的消費熱點。

3、創建"追求不凡、永不自滿"的企業文化。
    我們善于學習，精益求精，不斷創立，再攀高峰，始終保持服裝業優異水平的業績與發展。有專業技術人員200多人，其中有全國十大設計師之一的趙玉峰（曾為黨主要領導人貼身設計服裝多年），還有在國內服裝設計賽中獲獎的年輕設計師等專業技術人員。

4、構建"科技創立"機制。我們以新技術銜接，增強產品的市場活力。
    注重產品開發和新技術運用，每年推出科技含量新品種，引進與運用美國戈爾高科技面料，開發有檔次次成人風衣、茄克。不斷推出保健功能性襯衫，有芳香型、舒緩解壓型等新品，還有綠色生態紡織產品、納米技術"涼之夏"襯衫、甲殼素健康型襯衫，使海螺產品年年有新意。

5、建立科學管理體系。
    我們運用電腦制造（MRP--Ⅱ）系統和營銷供應鏈信息管理系統（SCM），對產品制造和銷售實行科學管理。加強質量規范管理，1998年ISO9002質量體系認證，形成質量提高/增加體系。生產中又重視環保，2001年2月環境標志產品認證（又稱綠色產品）。提高設備科技含量。近年來，我們引進法國、意大利、日本等先進設備，形成了年產60萬件"形態安定"（即抗皺免燙）襯衫的生產能力。還引進了服裝電腦設計系統和CAD打版排樣系統，企業技術裝備達到國際先進水平。

6、強大的營運支援
    海螺服飾擁有一支具有實踐經驗且有干勁的支援隊伍及一套完善的管理系統，伙伴成員將享受到下列之營運支援。
    (1).提供專業的后勤支援,公司派專業人員于開業前到專賣店協助開張籌劃。除訂貨發貨外，主要協助分析市場，聯絡后勤支援及指導經營訣竅，并定期到訪專賣店現場協助解決困難。
    (2).免費提供裝修陳列設計,為了全國統一形象，公司免費替專賣店及商場專柜設計店面及櫥窗。
    (3).免費提供統一的促銷企劃案及相關宣傳品公司根據年度淡旺季時段的分布，以增加銷售力度擴大品牌影響力。
    (4).免費提供完善的管理及銷售培訓，海螺服飾的成功在于采用現代化的經營管理理念。公司將對所有專賣店成員提供專業培訓課程，內容包括：促銷、存貨管理、購貨、人事等課程。
    (5).多方面的市場調研產品定位調查服務，使加盟商找到優佳選址策略和經營策略。