店鋪命名準則之——超凡脫俗，與眾不同

　　在選擇店鋪名稱時，忌諱使用別人在同行業上已經使用過的音、義相同、相近的名稱。就是不是同行，一般也不用別人的牌號，店鋪名稱有自己的特色、新意才可能被人們所關注。名字雷同或過于相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。但在我國，不同的產品使用相同的名字，或店鋪名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。在商標取名中，集中表現在選用名勝古跡、動植物名稱上，比如，以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等；以“熊貓”為商標的產品有熊貓照相機、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意，當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什么。當然也就會影響到商標形象的確立。另外，采用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什么問題，但在國外注冊時卻經常會因為名字雷同問題而遭到拒絕。那么，店鋪經營者怎樣才能做到店鋪名稱命名具有個性化呢？

　　別出心裁。許多店鋪名稱、商標缺乏個性是因為店鋪經營者在給店鋪取名時用心不夠，從眾選詞而造成的，所以要想克服雷同的問題，就要別出心裁。某地有家“醉翁酒樓”，誰都知道，“醉翁之意不在酒”這個古句，從而使人們對這家酒樓產生興趣。再如,一家小餐館，名為“居無竹”，它取自蘇東坡詩云“寧可食無肉，不可居無竹”，因為“無肉令人瘦，無竹令人俗”。可這位老板卻和蘇軾作對，他明言“居無竹”，暗指“食有肉”，說白了就是這里環境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。

　　不拘一格。所謂不拘一格，就是突破同類店鋪名稱或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給店鋪取名。不少經營者在給店鋪取名時，都遵循著較為固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到店鋪的宣傳效果。

　　另辟蹊徑。就是避開目前店鋪名稱、商標的常用字，或將一些常用字巧妙組合，或選擇那些尚未引起人們注意的詞，也能使店鋪名稱富有個性。如蝙蝠電扇就起得非常成功，可說是佳名。在店鋪名稱中，字號雷同情況十分普遍，由于我國《企業名稱登記管理規定》中對于企業名稱的保護限于名稱，即企業名稱中的地域、字號、行業、組織形式四項完全相同才構成侵權，其中一項不同即為合法登記。于是一些經營者便借此在名稱上大做文章。如一地有多家企業叫“四通”，其中包括加油站、服裝廠、修車攤、醬菜園之類。這些“四通”大多與四通集團沒有關系，為什么不另辟蹊徑，取一個更響亮的名字呢？要解決這一問題，主要靠企業法人掌握一定的命名知識，以及企業登記法規的進一步完善。