家居推廣——“成也風(fēng)云，敗也風(fēng)云”

房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮為建材家居業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，但是隨之而來(lái)的也有高難度的挑戰(zhàn)與日益增多的競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于現(xiàn)在的建材家居業(yè)來(lái)說(shuō)，昔日那種“產(chǎn)品+終端，，的模式已經(jīng)難以與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相抗衡。或許十年以前建材商還能夠依仗好產(chǎn)品、好服務(wù)和得當(dāng)?shù)拇黉N手段來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的迅速崛起，但對(duì)于信息多元化的現(xiàn)代建材市場(chǎng),“酒香不怕巷子深”已成為翻過(guò)去的一頁(yè)，全面營(yíng)銷推廣的時(shí)代已經(jīng)悄然降臨。

             
   從企業(yè)效益的增加來(lái)看，產(chǎn)品推廣主要分為品牌型推廣和銷售型推廣兩大類。前者所舉辦的推廣活動(dòng)是以品牌及產(chǎn)品形象宣傳為目的，其特點(diǎn)是傳播速度快且受眾廣，而高投入和目標(biāo)受眾針對(duì)性偏弱是其常遇到的不足之處；后者所舉辦的推廣活動(dòng)是以產(chǎn)品銷售或促銷信息告知為主導(dǎo)，通常備類線下推廣活動(dòng)組合得以實(shí)現(xiàn)，其特點(diǎn)是投入小、目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)，受眾面小是其不足之處。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的建材家居市場(chǎng)中，產(chǎn)品推廣已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)和商家尤為看好的進(jìn)攻策略，無(wú)論是品牌推廣還是銷售推廣都能夠在一定程度上刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。促成業(yè)績(jī)的提升，正所謂“成也推廣，敗也推廣”，推廣的重要意義可見(jiàn)一斑。分析建材家居企業(yè)和商家在進(jìn)行產(chǎn)品推廣過(guò)程中常見(jiàn)的成敗關(guān)鍵，有助于為自身企業(yè)日后的產(chǎn)品推廣選擇一條正確之路，避免繞彎子、誤入歧途，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣事半功倍的作用。