店鋪命名準則之——字義和諧，搭配得當

　　盡管人們在給店鋪起名時享有很大的自由度，可以充分發揮自己的想象力、創造力和靈感。但這并不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個方面的制約因素。自古以來，人就非常看重名字，無論是個人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成開店常犯的贏了具有特色的命名文化和命名傳統。

　　無論給什么樣的店鋪命名，含義都是必須考慮的首要因素。重視含義的命名傳統的核心要素包括兩方面的內容：一是由于受漢字表意性質的制約，使人們養成了“顧名思義”的心理定式。一個優佳的店鋪名稱，可以使人們對該店鋪做出合格的評價；二是由于受店鋪名稱命名傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。因而，店鋪的名稱如果富含意義，那么可使人們更容易接受。但令人遺憾的是，大多數的店鋪名在設計上毫無新意，有的商名甚至粗制濫造。如“常來住小吃店”“味道好餐館”顯得很不含蓄；還有的商名冠以“想吃就來”，當然是廢話，誰不想吃會跑來呢？一家理發店竟然命名為“大頭理發店”，壓這樣的店鋪名非常不雅觀，和美容場所難以協調。另外，有一些設 備簡陋、規模不大的店家競起了頗為洋氣的商名，如“意大利菜館”,“桑塔納酒廳”“希爾頓酒家”“阿西門酒家”“大西洋服裝店”等。

　　好的公司店鋪，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。比如，金利來——聯想的是順心發財；娃哈哈——聯想到的是兒童的快樂；安爾樂——聯想到的是婦女的舒適；雅倩——聯想到的是女人的典雅。研究發現，經營者在給店鋪起名時，對“萬”字似乎有特殊的愛好，不少公司在為產品取名字時喜歡用萬字開頭，其意是希望無論做什么事都能“發財”。但是，“事”在漢語字典中有“事故”之意，諸如“多事之秋”“東窗事發”中的“事”都不是什么好事。可見，在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，的文字有著豐富的內涵，稍不注意，就容易產生錯覺、諧音等，這些都是在取名時必須加以小心注意的。值得注意的是，店鋪經營者在起名字時，店鋪不僅能直接表示所經營的性質、范圍和屬性，而且能標明商品的屬性。因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反復斟酌，找出那些含義精妙的詞語。