韓尚商學院：快時尚百貨轉型之核心競爭力在哪里？

跟隨市場發展的變化而變化，快時尚百貨這一行業已步入穩定發展的一個趨勢。但是，快時尚百貨當下面臨一個較嚴峻的問題：實體店面對生存的壓力、商品面臨龐雜混亂的境地的問題、而眾多品牌更是缺乏真正的創意，面對這樣的現狀，如果快時尚百貨門店不進行轉型升級，那么會很快影響在消費者心中的地位和影響力。那么，接下來，韓尚商學院：快時尚百貨轉型之核心競爭力在哪里？

其實快時尚百貨轉型之核心競爭總是圍繞著商品為準點，無非就三點“過硬的商品質量、吸引消費者眼球的創意、品牌生命力”。

1、快時尚百貨想要穩定發展，總得要慢下來沉淀沉淀：商品質量才是硬道理。

經過幾年快速發展的快時尚零售百貨加盟店，不斷的開發加盟商保持穩定的一個開店的狀態通常都是品牌保持業績增長的不變方式。但是，當下的快時尚百貨行業已經過了以數量、數度去占有市場的快速擴張期，這個時候的品牌往往都不會把重心放在商品的質量身上。因此我們不難發現，消費者是會在短期內得到購物欲的釋放，但長期下來，發現回購的顧客很少，基本上沒有復購的存在。因為，我們需要做的就是維持消費者的重復購買次數，而這就需要考慮到商品的質量了。因此要使商品本身質量穩定，以增強消費者的信任感。所以，除了打造高效供應鏈，還有必要建立起穩定的供應商體系，嚴選好的供應商，雙方建立溝通機制，從而獲得更好的產品。

2、商品，要保持有吸引消費者眼球的創意力。

我們都知道，快時尚百貨較大的消費受眾群體肯定是年輕人，而當代年輕人更喜歡個性、獨特、有獨立價值標簽的商品。在設計研發上，很多的品牌雖然擁有其設計團隊，但大多數無非就是設計商品的包裝而不在商品其本身，這在很大的程度上能夠降低設計成本，但從長遠角度來看這往往對品牌形象造成了非常不利的影響，因為商品沒個性，你這家店有的別人家也有，不能引起年輕消費者的同感。因此，需要積累大量設計人員，不斷進行市場調研，在對消費者的需求有非常深入的了解后，堅持原創。未來整個快時尚行業的產品都需要迭代升級，從市場的角度出發考慮原創。原創的東西所帶來的新鮮感是非常持續的，對企業的發展有持續性的影響，值得企業為之付出。

3、品牌生命力既品牌的影響力

品牌影響力可以分為兩種：一種是做知名度，一種是做美譽度。保持品牌的生命力，要讓人看到品牌有在做出改變，隨著市場的變化而做出改變，因此我們要讓消費者或者加盟商看到我們是有在用心做事業的，并不能是市場改變了而我們還是一成不變的用老的東西。