Mangosteen進(jìn)入主打明星牌

堅(jiān)守個(gè)性風(fēng)格適應(yīng)本土市場(chǎng)

　　女孩對(duì)韓國(guó)流行服裝的追捧,毫無疑問是因韓劇而起,尤其是韓劇中浪漫女主角的服裝、服飾搭配,在掀起了一股延續(xù)至今的服飾穿著流行風(fēng).

　　因此,當(dāng)一個(gè)在韓國(guó)明星中有著相當(dāng)認(rèn)可度,并得到韓國(guó)女孩大力追捧的韓國(guó)女裝品牌——mangosteen決定將市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向時(shí),記者也將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)向了它.記者帶著有關(guān)這個(gè)品牌的風(fēng)格定位、在韓國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況,以及未來要在市場(chǎng)運(yùn)作的戰(zhàn)略思路等等問題,采訪了mangosteen品牌區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張成波先生.

　　高調(diào)的風(fēng)格定位

　　韓國(guó)風(fēng)格的服裝、服飾品被越來越多女孩認(rèn)可,雖然較早是因明星而起,但是韓風(fēng)能時(shí)間久以來風(fēng)靡不減,還是緣于其提高/增加了風(fēng)格的本質(zhì)內(nèi)涵,也就是始終堅(jiān)持了個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格.雖然對(duì)于歐洲流行趨勢(shì)也有所借鑒,但還是堅(jiān)持走自己獨(dú)特的路線,這也是韓國(guó)流行服飾能夠取悅消費(fèi)者的根本原因.

　　對(duì)于mangosteen品牌的風(fēng)格定位,張成波先生給予了更為準(zhǔn)確的闡述:清純、亮麗是mangosteen品牌對(duì)于女孩的定義.一種高調(diào)的視覺印象,是mangosteen品牌對(duì)風(fēng)格定位的傳達(dá).在mangosteen女裝中,經(jīng)常可以看到高明度、高純度的色彩搭配,即便是灰色調(diào)也會(huì)在款式上突出高調(diào)時(shí)尚女孩的視覺印象.這也是該品牌在韓國(guó)得到市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因.

　　mangosteen品牌的忠實(shí)客戶甚至包括:憑人氣韓劇《冬日戀歌》、《天國(guó)的階梯》位居韓國(guó)一線明星之列的崔智友;《巴黎戀人》中那個(gè)為電影在浪漫巴黎求學(xué),遇到夢(mèng)中情人的女主角金晶恩……年輕一族們耳熟能詳?shù)倪B韓國(guó)明星都青睞的mangosteen品牌,女孩也會(huì)為之心動(dòng).

　　韓國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人

　　對(duì)于mangosteen品牌在韓國(guó)的市場(chǎng)狀況,張成波先生告訴記者,目前mangosteen品牌在韓國(guó)已經(jīng)擁有500多家銷售點(diǎn),市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)谕惍a(chǎn)品中名列前茅.尤其是mangosteen品牌在網(wǎng)絡(luò)上的銷售業(yè)績(jī),始終處于韓國(guó)服裝品牌網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)的優(yōu)先名.

　　同時(shí),張成波先生認(rèn)為:mangosteen品牌在韓國(guó)擁有非常好的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī),但是由于韓國(guó)的地域特點(diǎn),品牌更加希望能將市場(chǎng)擴(kuò)大,他們尤其看重的大市場(chǎng).雖然在韓國(guó)擁有好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),但進(jìn)入要得到消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可還是需要一個(gè)過程,同時(shí)mangosteen品牌還要面對(duì)眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng).對(duì)此,張成波先生的看法是:韓國(guó)風(fēng)格已被消費(fèi)者認(rèn)可,并且mangosteen品牌在韓國(guó)已擁有了很高的知名度和市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn),再加上韓國(guó)明星對(duì)于消費(fèi)者的一定影響力,他們有信心將mangosteen品牌在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成功的推廣.

　　根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行微調(diào)

　　對(duì)于mangosteen品牌下一步在市場(chǎng)的整體運(yùn)作,張成波先生認(rèn)為,的市場(chǎng)狀況還是與韓國(guó)有所區(qū)別.在韓國(guó),年輕女孩對(duì)于流行趨勢(shì)或者明星的追捧非常統(tǒng)一,如果流行什么風(fēng)格,大家會(huì)蜂擁而上.但是在,由于地域跨度比較大,各地域風(fēng)格需求也有所不同,所以會(huì)根據(jù)品牌在韓國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)有所調(diào)整.尤其是年輕一族的著裝風(fēng)格越來越個(gè)性化,還要根據(jù)市場(chǎng)多方面的特殊性做出相應(yīng)的調(diào)整.

　　張成波先生對(duì)于mangosteen品牌在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的突出成績(jī)有非常大的自信,他認(rèn)為目前服裝品牌的網(wǎng)上銷售仍處于一個(gè)前期起步階段,mangosteen品牌多年在網(wǎng)絡(luò)銷售的成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)在這一領(lǐng)域有很大優(yōu)勢(shì).并且,對(duì)提高品牌的認(rèn)知度和影響力的幫助.

　　越來越多的品牌瞄向消費(fèi)市場(chǎng),它們各具特色,有的是以風(fēng)格制勝,也有的是靠營(yíng)銷戰(zhàn)略前瞻……各種品牌在入駐時(shí),都要接受特色的重新洗牌,一種在品牌出生地成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或許只能作為進(jìn)駐市場(chǎng)的參考與借鑒.

　　mangosteen品牌有著自身明晰的風(fēng)格特色,也有著豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)入時(shí),他們已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備,然而未來的市場(chǎng)業(yè)績(jī)才是真正說明品牌實(shí)力與潛力的,對(duì)此,我們拭目以待!