在國內(nèi)，繼風(fēng)靡一時的《喜羊羊與灰太狼》之后，《熊出沒》成為去年以來比較受熱捧的動畫片。該片不僅占據(jù)著國內(nèi)電視同時段動畫片收視率很高的寶座，而且據(jù)其改編的電影在今年的春節(jié)檔以總票房2.5億元登頂國產(chǎn)動畫電影票房排行靠前。正是這樣的一部熱門動畫片，其鞋類卡通形象使用授權(quán)近日正式宣布花落泉州，成為近期國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)一大熱門話題，具體的運作模式也備受業(yè)界關(guān)注。
隨著《熊出沒》的熱播，其品牌價值也水漲船高，相關(guān)動漫形象的品牌授權(quán)一時間成為眾多兒童用品企業(yè)爭相搶奪的香餑餑。近日，南安足友體育用品有限公司捷足先登，在國內(nèi)眾多競爭對手中搶得鞋類卡通形象使用授權(quán)。
據(jù)足友體育用品有限公司總經(jīng)理楊敬平介紹，此次與《熊出沒》加盟方深圳華強數(shù)字動漫有限公司的品牌授權(quán)合約為五年。不過，對于簽約涉及的具體金額，楊敬平并沒有透露，只是提到雙方去年已經(jīng)就合作事宜談妥，而今年初《熊出沒》在電影市場的不錯，讓足友對未來市場更加充滿信心。
楊敬平談到，如今“熊出沒”作品已遠銷美國、意大利、俄羅斯等幾十個，進入全球知名的迪士尼兒童頻道。2014年《熊出沒》將攜手各大院線，電影、電視劇、舞臺劇、地面活動等全方面巡回推廣展示。接下來企業(yè)還將與《熊出沒》動漫形象其他衍生產(chǎn)品的授權(quán)商達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將資源整合后的其他“熊產(chǎn)品”以統(tǒng)一形式推向市場。

“一體店”成產(chǎn)業(yè)大趨勢
事實上，致力于打造兒童用品“一體店”的并不僅足友一家。近年來，一些童鞋企業(yè)開始向童裝及綜合兒童用品市場延伸，打造鞋服產(chǎn)品一體化的專賣店體系。
目前，在泉州童鞋企業(yè)里，乖乖狗、卡丁、永高人、七波輝、大黃蜂、ABC等童鞋品牌都宣稱完成從童鞋到童裝、書包文具等兒童用品領(lǐng)域的延伸，并在國內(nèi)市場積極開拓全品類兒童用品綜合館。
隨著對皮鞋、布鞋生產(chǎn)線的成功整合，卡丁童鞋成為行業(yè)內(nèi)具有全品類研發(fā)生產(chǎn)能力的企業(yè)之一。近年來，卡丁啟動了鞋服一體店的工程，推動原來的“生活鞋館”向“少年生活館” 全面升級。永高人直接把目標群體瞄向“90后”的年輕群體，推出了“Y-16少年運動館”。永高體育用品有限公司董事長方宗陽介紹，“Y-16少年運動館”是一個專屬“90后”年輕群體的運動館，是集鞋、服裝、運動配件為一體的專賣店，也就是說，接下來，永高人品牌將在童鞋的基礎(chǔ)上，積極進入服裝、運動配件的研發(fā)和生產(chǎn)等領(lǐng)域。
“我們一直在尋求商業(yè)模式創(chuàng)立，剛好也在大力倡導(dǎo)發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)。這對我們而言是個很好的契機。”楊敬平告訴記者，近年來，受困于產(chǎn)能過剩，國內(nèi)鞋服產(chǎn)業(yè)面臨激烈市場競爭，與此同時，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重。在這種大背景下，企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級，而動漫衍生品可謂是一個新生的“藍海”市場。